Novembre 2015 : le Top 10 du Sup’ sur Facebook

Tandis que Facebook continue inlassablement sa croissance, sans cesser de proposer de nouveaux outils, d’expérimenter des usages … l’intérêt des universités et des grandes écoles françaises pour cette plateforme ne se dément pas. Alors que les universités ont passé, à la rentrée, le MILLION de fans cumulés sur leurs pages, nous vous proposons plusieurs TOP 10 en ce mois de Novembre ( classements précédents:  Avril – Juillet ).

De ces quelques chiffres, on peut tirer 5 enseignements :

  1. Le meilleur moment de l’année pour gagner des fans ? Le trimestre de rentrée que nous venons de vivre devrait, en théorie, être un moment pourvoyeur de nouveaux fans (nouveaux étudiants). Et les taux de croissance des universités (21% de moy. sur le top 10) comparées à ceux des écoles (ingénieurs : 7,5 % et business school : 8%) sont incomparables. On sent que le réservoir d’étudiants dont disposent les universités, cumulé à la dynamique plus forte sur leurs marques depuis quelques années commencent à porter leurs fruits.
  2. A quoi servent les pages Facebook pour les universités et les écoles ?  Difficile à dire, même en regardant les boutons de call-to-action que Facebook a ajouté aux fonctionnalités des pages (il y a déjà un an). Sur le Top 10 général, 4 pages n’en ont aucun, 3 ont choisi « regarder la vidéo », 2 « inscription », 1 « nous contacter ». Hmmmm…
  3. Un sérieux problème d’engagement. Au-delà du nombre de fans nous avons avons analysé les 10 dernières publications du Top 10 du sup …. et calculé l’engagement sur chacune de ces pages. Il est de 3% en moyenne.  C’est peu ?  Oui sans doute. Mais c’est le double du taux d’engagement des pages des 100 plus grandes marques en France (février 2015).
  4. Un classement école d’ingénieur bouleversé. La progression fulgurante de Telecom ParisTech qui, gràce à une campagne d’acquisition ciblée (et sponsorisée) sur Facebook, prend la première place. Quand on veut, on peux ;-).
  5. Mais aucune école d’ingénieur dans le Top 10. Ce Top 10 s’appuie pourtant sur l’analyse de 200 pages officielles d’établissements. Nos écoles d’ingénieurs savent-elles suffisemment rayonner et communiquer sur le web ?

Retrouvez les Top 10 par catégories :

// Top 10 universités / Business School / écoles d’ingénieurs

Classement Pages Facebook Universités et Grandes écoles - Novembre 2015

Le type d’établissements se diversifient dans notre Top 10 global. Nous y avons inclus écoles de Sciences-politiques, écoles d’art, instituts de recherche… N’hésitez pas à nous laisser en commentaire à cette note les url de vos pages d’écoles pour que nous puissions les prendre en compte.

// Top 10 universités

Classement Pages Facebook Universités - novembre 2015

Bravo à l’université de Nantes qui (ré) intègre le Top 10. Peu de changement pour le reste. Cependant les taux de croissance de l’audience des pages laissent deviner à terme quelques changements de place dans les prochains mois. Nous prédisons la descente de l’UPMC, de Paris Diderot. La montée de Paris 13 et de Paris 8. Mais les universités ont 3 mois pour faire mentir la tendance.

// Top 10 business Schools

Classement Pages Facebook Business School - novembre 2015

Alors que la domination d’HEC sur ce Top 10 semble bien parti pour durer encore de longs mois, notons que, à l’exception d’ESG Paris, les taux de croissance de l’audience sont faibles au regard de ceux des universités.

// Top 10 écoles d’ingénieurs

Classement Pages Facebook écoles ingénieurs - novembre 2015

C’est le Top 10 qui connait le plus de bouleversements. Au-delà de Telecom Paristech qui a décidé de creuser l’écart et traduire son positionnement d’école du numérique sur les réseaux sociaux, notons des taux de croissance très disparate d’une école à l’autre. Une différence avec les Top 10 « universités » ou « business School ». Le temps des « challengers » est sans doute révolus et le Top 10 tendra sans doute dans les prochains mois à se rapprocher des classements « académiques ».

Pas de classements « complets » cette fois-ci. Mais nous tenons à votre disposition la place de votre établissement. Si vous souhaitez la connaitre : laissez un commentaire ci-dessous. 

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Tous les trimestres, nous vous proposons un classement des écoles et universités sur Facebook. Découvrez nos différents top 10 :

Posté par Canévet et associés sur vendredi 20 novembre 2015

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