Retombées médias des universités : regard sur 2016

A l’occasion d’un benchmark que nous menons régulièrement pour certains de nos clients nous nous sommes demandés quelles marques universitaires avaient eu le plus les honneurs de la presse (spécialisée) en 2016.

La question posée est simple : quelles sont les universités dont les noms apparaissent le plus souvent dans les titres de dépêches/articles (« université de [nom] ») ?  Nous avons considéré différents médias. Des spécialisés comme AEF, NewsTank, Educpros, des plus généralistes comme Le Monde, Les Echos, etc.

edit: Le problème de l’appellation (acronymes, noms d’usage, etc.) des établissements est évidemment un biais important. Unistra / université de Strasbourg – UPMC / Université Pierre et Marie Curie etc. Ces quelques chiffres n’ont pas vocation à décrire le nombre de fois où les médias cités se sont intéressés à l’établissement ni mesurer avec précision les retombées presse. Bref, c’est une note de blog pas une enquête journalistique :-).  

Fig.1 – nombre de citation des marques universitaires dans les titres de dépêches/articles en 2016.

Il y aurait beaucoup à dire sur la place des marques universitaires dans les médias généralistes. Elles sont peu présentes en dépit du fait que la question universitaire (frais d’inscription, sélection, apb…)  intéresse plus la presse grand public. Nous avons choisi ici de ne livrer les données que pour les 10 premiers en nombre de citations et ce , uniquement dans la presse spécialisée. (Nous réservons les données complètes et leur analyse pour nos clients).

Elections universitaires, appels à projets du PIA, … les universités qui ont eu une vie institutionnelle mouvementée en 2016, obtiennent naturellement plus de citations, mais ce sont généralement celles qui entreprennent, qui candidatent (quitte à échouer) ou qui innovent qui attirent l’attention.

SI on met de côté Saclay et les vicissitudes qui ont marqué cette année 2016 pour le projet, gonflant la surface médiatique dans la presse spécialisée, on peut noter  que les universités « en région » savent se faire valoir et montent en puissance. Aucune université parisienne dans le Top 10 !  Sans doute que les rapprochements à l’oeuvre à Paris modifieront ce classement en 2017. Peut-être aussi, que cette visibilité des universités « en région » dans la presse spécialisée préfigure une visibilité plus importante dans la presse généraliste ? Qui sait.

Pas de classements « complets » cette fois-ci. Mais nous tenons à votre disposition la place de votre établissement. Si vous souhaitez la connaitre : laissez un commentaire ci-dessous. 

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#MissFrance2017 : quelles sont leurs universités, écoles ?

Comme l’an dernier, à la veille de l’élection de Miss France nous avons décidé de dresser la liste des Miss étudiantes dans l’enseignement supérieur et tenter d’analyser si les établissements tiraient parti d’avoir une miss dans leurs rangs. Rappelons l’audience TV de la soirée 2015 : 7,9M de téléspectateurs de moyenne (37,8% de PDA) et 1,24 millions de Tweets générés (source). Soit une occasion peu onéreuse de citer sa marque à une heure de grande exposition. Continue Reading →

Instagram : Top 10 des universités et grandes écoles

Instagram est le 4e réseau social utilisé par les 15-24 ans (source : Mediametrie). Et cette fin  d’année 2016 est riche en changements sur le réseau : un peu de plagiat de Snapchat avec les Stories, les formats publicitaires qui ont fait leur mue (les créatifs s’en sont d’ailleurs emparés), la vidéo live, comme sur d’autres réseaux sociaux semble sur le point d’arriver, etc. Continue Reading →

Octobre 2016 – écoles et universités sur Twitter

Voici la seconde fournée 2016 du classement des établissements sur Twitter (voir la première). Deux nouveautés dans cette édition : un Top 10 « global » (toutes catégories d’établissements confondues) et un Top 10 des COMUE.  Pour des raisons de place, nous avons choisi de vous présenter uniquement les « Top 10 », pour connaitre la position de votre établissement, laissez un commentaire. 🙂 Continue Reading →

Septembre 2016 – Classement Facebook des universités et écoles

Facebook - Top 10 des écoles et universités françaises - septembre 2016

Cela faisait presque un an que nous n’avions pas publié de données sur Facebook et les établissements d’enseignement supérieur.  La faute à un agenda bien rempli, mais peut-être aussi le signe d’un certain ralentissement d’intéret du côté des universités et des écoles. Il est maintenant « normal » d’avoir une page Facebook. Il est aussi normal d’y publier. Une apathie d’autant plus compréhensible que sans trop d’efforts le nombre de fans ne cesse de croitre.

Est-ce une audience bien exploitée, heureuse d’être fan de votre page ?  Avec un taux d’engagement moyen de 4% (un peu en deça du taux moyen sur Facebook) la chose n’est pas flagrante. Et si Facebook ne cesse de faire évoluer son produit (nouvelle apparence des pages…) et de proposer de nouvelles fonctionnalités (Facebook live testé par l’université Paris 1 Pantheon Sorbonne…) peu nombreux sont les établissements à s’en saisir.

De ces quelques chiffres, on peut tirer 5 enseignements : Continue Reading →

écoles et universités sur Snapchat

Nous avons décidé de faire le point sur la présence des établissements d’enseignement supérieur sur Snapchat. Vous trouverez ci-après une liste. Elle sera complétée au fur et à mesure de vos contributions et signalement de comptes.

L’application Snapchat a beaucoup fait parler d’elle cette été, notamment parce que sa croissance très dynamique inquiète les autres géants du web. Ils n’ont pas tardé à réagir et Twitter, Facebook, Instagram ont récemment copié plusieurs des codes et formats de la plateforme.  Certains pensent même qu’Instagram va tuer Snapchat (« 5 Reasons Why Instagram Will Kill Snapchat« ). Et vous ? Vous en pensez quoi : Continue Reading →

Jeux Olympiques : une occasion ratée de communication pour l’enseignement supérieur

Nous nous sommes demandés si écoles et universités avaient su profiter des Jeux Olympiques pour valoriser leurs médaillés et faire vibrer le sentiment d’appartenance sur les Réseaux sociaux.

Les jeux sont finis depuis quelques jours, les athlètes sont de retour en France ils ont déjà été reçus par institutions et médias. Médias et réseaux sociaux analysent les retombées (Twitter, Facebook) Et du côté des médaillés de l’enseignement supérieur ? Continue Reading →